Georges Lewi a fondé le BEC Institute, qui étudie les mythes et les marques et est consultant en storytelling et branding management. Il est également professeur associé au Celsa et à HEC et anime de nombreuses conférences. Enfin, il est auteur de 10 ouvrages dont Mythologie des marques, Les défis du capitalisme coopératif, Mémento pratique du branding et Branding Management, chez Pearson et L'Europe, une mauvaise marque ? chez Vuibert.